沃尔玛五年来首出新家居自有品牌，切入平价儿童家居赛道

近日,沃尔玛正式发布家居业务五年来首个全新自有品牌Mainstays Kids,全系列产品已于美国线下门店及沃尔玛线上商城全面上架开售,成为沃尔玛深耕细分家居市场的重要布局动作。

据品牌信息,Mainstays Kids隶属于沃尔玛经典大众家居IP Mainstays体系,全品类规划超600款 SKU,横跨家具、床品、浴室用品、装饰软装等12个家居细分品类,产品划分为六大成套主题系列,覆盖婴幼儿到学龄全年龄段儿童卧房、玩乐空间装修需求,主打模块化随心搭配、高颜值+高性价比定位,避开专业儿童家居品牌高额溢价,适配刚需家装家庭消费诉求。产品研发依托海量家长与孩童市场调研,优化过往平价家居偏功能性的简约设计,紧跟当下家长精细化打造儿童居家空间的消费新风向。

从战略层面看,本次新品牌落地是沃尔玛持续加码自有品牌建设的一环,除儿童家居新品外,沃尔玛同步完成五金工具类目升级、独家引进专业电动工具产品线,双线扩充自有商品矩阵。

海外商超家居正从全品类普惠模式转向人群细分深耕,儿童家居已成平价零售家居增量核心赛道,沃尔玛以成熟母品牌孵化儿童子品牌的打法,或将为全球家居零售自有品牌细分提供参考思路。